ในฐานะนักออกแบบเกมจากชิคาโกที่มีพื้นฐานด้านจิตวิทยา ผมใช้เวลา 5 ปีถอดรหัสเหตุผลที่ผู้เล่นกลับมาหาเกมตกปลา ไม่ใช่เพราะโชค แต่เพราะการออกแบบพฤติกรรมอย่างลึกซึ้ง บทความนี้เปิดเผยกลไสลับที่แฝังอยู่ในระบบการให้รางวัลและการเล่าเรื่องเชิงวัฒนธรรม